Hirdetőtáblák nyomon követhetik tartózkodási helyét, és a magánéletvédők gyűlölik

A következő alkalommal, amikor látni fog egy hirdetőtáblát az út szélén, akkor is beolvashat.

A geolocation-tracking szolgáltatás A Clear Channel Outdoor tulajdonában lévő hirdetőtáblák új lehetőségeket kínálnak a hirdetések célzására és a hatékonyság mérésére. A szolgáltatás az adatvédelemmel foglalkozó szakemberek figyelmét szemlélte, akik aggódnak amiatt, hogy az ún. Radar tracker nagy mennyiségű információt gyűjthet az okostelefonokból a korábbi autókban.

A radar három Clear Channel partnerből mobil adatokat gyűjt AT & T. "Ha összeszedjük az egészet, akkor nagyon sok információ van" egy személyről "- mondta Jeffrey Chester, a digitális demokrácia központja digitális adatvédelmi csoportjának ügyvezető igazgatója.

[További olvasmány: Hogyan távolítsuk el a rosszindulatú programokat a Windows számítógépről]

De a Clear Channel Outdoor a partnerektől összegyűjtött és névtelen adatokat kap, nem személyes adatokat, mondta Jason King, a vállalati kommunikáció elnöke. A vállalat a hét elején 11 piacra indította el a szolgáltatást.

"A hirdetőtábláknak nincsenek szemük, és nincsenek olyan technológiáik vagy fényképezőgépeik, amelyekkel találkozhatunk veled" - mondta e-mailben. "A Clear Channel Outdoor, a hirdetők vagy a harmadik fél adatszolgáltatói között nincs semmiféle személyes információcsere a fogyasztói adatokkal az adatszolgáltatóknál."

A vállalat azonban aggregált adatokat tud felhasználni az egyéni profilok okostelefon-használók, Chester mondta.

A partnerek adatainak felhasználásával az óriásplakát cég képes egy valódi összetett képet készíteni egy személyről - mondta Chester. A szolgáltatás az "egyre inkább személyes kereskedelmi megfigyelő rendszer, amely az utcán jár."

A Clear Channel Outdoor, a iHeartRadio média óriásvállalatának leányvállalata több mint 35 amerikai piacon hirdetett plakátokat, köztük New York Cityt, Philadelphiát Los Angeles, San Francisco és Washington, DC

A vállalat elindította a Radar figyelmét Al Franken amerikai szenátornak, Minnesota demokratának, aki felvetette a földrajzi helymeghatározás nyomon követésének magánéletével kapcsolatos kérdéseit.

Franken aggódik a " hogy a Clear Channel képes összegyűjteni az amerikaiak személyes adatait … és megosztja ezeket az információkat anélkül, hogy az emberek tudta vagy beleegyezne "- írta a társasághoz intézett levélben. "Úgy vélem, az amerikaiaknak alapvető joguk van a magánélethez."

A levélben Franken arra kérte a vállalatot, hogy válaszoljon néhány kérdésre, beleértve azt is, hogy a vállalat rendelkezik-e a Radar szolgáltatással kapcsolatos adatvédelmi politikájával és az összegyűjtött adatok névtelenítésével. > Franken azt akarja biztosítani, hogy a vállalatok ne éljenek az elkerülhetetlen otthoni hirdetések "modern valóságával", tette hozzá.

Az adatvédelmi megfontolások alaptalanok, mondta King. "Csak az adatszolgáltatók, akik közvetlen kapcsolatot tartanak saját fogyasztóikkal, hozzáférhetnek az ügyfél személyes adatait."

Mielőtt átadná az adatokat a Clear Channel-nak, az adatszolgáltatók kategorizálják fogyasztóikat névtelen csoportokba, például a futballhoz a mamák vagy az NBA rajongók, és a hirdetők az anonim fogyasztók összesített csoportjait szeretnék célozni, mondta King.

A legalább egy vállalat partnerével az okostelefon-tulajdonosok helymeghatározást választanak, más esetekben pedig az ügyfelek a király azt mondta:

A Clear Channel nem képes olyan személyes adatokat meghatározni, mint pl. az óriásplakátokat látó emberek kora és neme, jelentette király. "Az adatszolgáltatók tájékoztathatnak bennünket például azzal kapcsolatban, hogy az I-95-ben Floridában magas a fiatal Disney családokba utazó családok aránya" - mondta. "És ezen utazási útvonalak némelyike ​​ellentétben állhat azzal, ha a hirdető úgy gondolja, hogy ezek a csoportok gyülekeznek vagy áthaladnak."